Svenskspråkig marknadsföring vägde in när Spelinspektionen förbjöd stakes.com
Marknadsföring genom svenskspråkiga webbplatser vägde in när Spelinspektionen den 14 september 2026 förbjöd de ansvariga för stakes.com att tillhandahålla spel i Sverige utan nödvändig licens. Förbudet gäller omedelbart enligt beslutet, och myndigheten berättade om det i Spelinspektionens nyhet om förbudet. Enhetschefen Robert Larsson fattade beslutet, som har diarienummer 26Si2056, med utredaren Nikolas Tsoros som föredragande.
För den som jämför casinon är beslutet intressant eftersom svenskspråkiga webbplatser som marknadsför sajten blev en del av myndighetens underlag. Det var en av flera omständigheter bakom bedömningen, inte den enda. Beslutet namnger inte vilka webbplatser det gäller.
Därför bedömdes stakes.com rikta sig mot Sverige
Spelinspektionen bedömde att stakes.com riktade sig mot Sverige eftersom Sverige och den svenska landskoden var förvalda vid registreringen och marknadsföringen skedde via svenskspråkiga webbplatser. Myndigheten gjorde en samlad bedömning utifrån riktningskriteriet i 1 kap. 2 § spellagen: onlinespel som inte riktas till den svenska marknaden anses inte tillhandahållna i Sverige. Omständigheterna redovisas i Spelinspektionens beslut i sin helhet.
Vid myndighetens kontroll från en svensk IP-adress var Sverige förvalt som land vid registreringen, liksom den svenska landskoden. Marknadsföringen skedde genom svenskspråkiga webbplatser som riktade sig till svenska konsumenter. Spelinspektionen gjorde också ett dolt testköp, men fullbordade det inte. Det framkom inte att svenska konsumenter hindrades från att registrera sig.
Myndigheten kunde inte ta reda på vilket bolag som ägde och drev stakes.com, och det fanns ingen fysisk adress. Det framkom inte heller att de ansvariga hade licens i någon jurisdiktion. De ansvariga fick möjlighet att yttra sig men svarade inte. Förbudet gäller de ansvariga för webbplatsen stakes.com, gäller omedelbart och är inte förenat med vite.
Jämförelsesidor i Spelinspektionens rapport om marknadsföring
Jämförelsesidor kan enligt Spelinspektionen utgöra marknadsföring för olicensierat spel, även när innehållet liknar redaktionellt material. Myndigheten beskriver detta i rapporten Marknadsföring för olicensierat spel, daterad den 10 juni 2026 (dnr 26Si1841) och publicerad i juli 2026. I förbudet mot stakes.com vägde marknadsföring via svenskspråkiga webbplatser in.
Rapporten räknar bland annat affiliatelänkar, jämförelsesidor, kampanjkoder och sökordsoptimerat innehåll som marknadsföring. Redaktionellt liknande innehåll kan enligt myndighetens bedömning räknas som främjande om det i praktiken styr spelare till ett kommersiellt spelerbjudande. Affiliatesajter fungerar enligt rapporten ofta som jämförelsesidor.
Enligt rapporten är marknadsföring som bolagen eller deras affiliates riktar mot svenska konsumenter den vanligaste kopplingen till Sverige bland bolag med olagligt spel. I myndighetens nyhet den 20 juli 2026 säger utredaren Ewa Gabrielsson: ”Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet.”
Spelinspektionen skriver samtidigt: ”Majoriteten av marknadsföringen för spel är dock fortfarande för bolag med svensk licens”. Konsumentverket har huvudansvaret för tillsynen av licenshavarnas marknadsföring, medan Spelinspektionen ansvarar för olicensierade aktörers marknadsföring.
Främjandeförbudet gäller även den som gör reklam
Främjandeförbudet gäller inte bara spelbolag, utan även den som gör reklam i yrkesmässig verksamhet eller annars i förvärvssyfte. Enligt 3 kap. 7 § spellagen får man inte främja deltagande i otillåtet spel eller spel som saknar nödvändig licens. Den som uppsåtligen eller av grov oaktsamhet främjar deltagande i olovligt spel kan enligt 19 kap. 2 § dömas till böter eller fängelse i högst två år.
Spelinspektionen förelade den 29 oktober 2025 Sinovum Media AB, som driver synonymer.se, att sluta visa banners för två olicensierade spelsajter, vid vite om 600 000 kronor. Den 17 december 2025 fattade myndigheten motsvarande beslut mot Flashback Media Group AB, med ett vite på 130 000 kronor. I föreläggandet mot Flashback bedömer Spelinspektionen att varken avsaknad av avtal med spelaktörerna eller förmedling via flera annonsnätverk påverkar bedömningen; bolaget ansvarar för att proaktivt säkerställa laglig marknadsföring.
Förvaltningsrätten i Linköping avslog båda bolagens överklaganden den 3 mars 2026. Det innebär inte att målen är slutligt avgjorda: i Spelinspektionens beslutslista står båda besluten fortfarande som överklagade den 15 oktober 2026.
Vad betyder det för dig?
För dig betyder det att en casinojämförelse bör börja med svensk licens och sedan handla om villkoren som faktiskt skiljer bolagen åt. I Spelinspektionens licensregister finns varje licenshavare och dess webbplatser, så att kontrollen kan avse både bolaget och den aktuella sajten.
Casinov jämför nio casinon med svensk licens: Casinostugan, Lyllo, Hajper, ComeOn, Snabbare, Lucky Casino, Happy Casino, Casumo och Mr Vegas. Beskrivningen av hur Casinov jämför redovisar metoden bakom jämförelsen. Licensen är utgångspunkten, men den innebär inte att bolagen har samma villkor.
Den svenska spelregleringen ställer samma krav på alla licenshavare: marknadsföringen ska vara måttfull och får inte riktas särskilt till personer under 18 år (15 kap. 1 §). Reklamen ska tydligt ange lägsta ålder (15 kap. 3 §), och bonus får bara erbjudas första gången du spelar hos licenshavaren (14 kap. 9 §). Vinster hos bolag med svensk licens är skattefria.
Skillnaderna finns i stället i omsättningskrav, giltighetstid, minsta insättning och uttagsrutiner. Det är sådana villkor som gör en jämförelse användbar, snarare än lagkrav som gäller lika. I jämförelsen av ComeOn och Snabbare sida vid sida står två casinon i samma koncern mot varandra.
En separat genomgång av spelsajter utan svensk licens tar upp licens, skatt och spelarskydd hos sådana sajter. För en spelare i Sverige är det den svenska licensen som avgör om Spelpaus gäller, inte att marknadsföringen är på svenska.
Bakom texten
Hedda Lövgren, ansvarig utgivare
Siffrorna kommer från casinonas egna villkor och Spelinspektionens licensregister och räknas om till kronor. Ser du ett fel? Mejla kontakt@casinov.se så rättar vi och noterar det.